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Vers les treize heures, deux gars d'une grosse agence de pub prennent leur dejeuner ensemble. Le jeune creatif demande au plus vieux, un commercial : "Est-ce que tu sais ce qu'est devenu David Mastard? Ça fait un bail que je ne l'ai pas vu." Le commercial repond: "Quoi, t'es pas au courant? David Mastard est au paradis des pubards. Dans la grande agence de pub du Bon Dieu." "Seigneur, c'est pas vrai?!," s'etonne le jeune homme, "Et qu'est-ce qu'il avait?" "Oh, pas grand chose," repond le commercial, "Un petit lessivier et quelques grands magasins, mais rien qui ne vaille vraiment la peine de courir apres."
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