Fait de se comporter, inconsciemment ou en plein connaissance de cause, comme
 la majorité d'un groupe, cela afin d'éviter tout risque de rejet de sa part.

 Inconsciemment, ce mécanisme peut par exemple se manifester lorsqu'une ou
 plusieurs personnes s'arrêtent et regardent en l'air en semblant apercevoir
 quelque chose : spontanément, les autres passant vont faire de même, et même
 confirmer qu'ils ont eux aussi vu quelque chose !

 Mais lorsqu'il est conscient, ce mécanisme peut aboutir aux pires atrocités,
 notamment lorsqu'un groupe dominant prêche la haine et l'exclusion de certaines
 catégories de la population...

 L'expérience de Ash illustre cette capacité de l'individu à se rallier à l'avis
 majoritaire même lorsque son propre avis diffère objectivement : un volontaire
 se prête à une expérience avec d'autres personnes (en fait des complices du
 chercheur) et répond à des tests simples consistant à identifier quel trait
 parmi trois autres fait la même longueur qu'un trait de référence.
 Les avis sont unanimes pendant quelques tours, jusqu'à ce que soudain les faux
 volontaires choisissent chacun la même réponse erronée : le vrai volontaire se
 trouve alors tiraillé entre persister dans la réponse qui lui semble être la
 bonne, au risque de se ridiculiser, ou suivre l'avis général, attitude moins
 risquée d'un point de vu social...

 Le fait de suivre l'avis majoritaire se nomme la "confirmité normative".
 Elle est particulièrement présente chez les adolescents en groupe, qui ne vont
 pas se risquer à critiquer un film que leur groupe a beaucoup apprécié.
 Il s'agit dans ce cas d'une conformité positive : on se confirme par amitié,
 par politesse, par respect, par amour.
 Mais cette conformité normativé peut être négative, et mener par exemple à des
 comportements à risque pour suivre les leaders du groupe : alcoolisme, drogues,
 tabagisme, bizutage, violence collective...
 Elle peut aussi nous exposer à la manipulation par des escrocs qui connaissent
 la psychologie et savent comment nous pousser pas à pas dans leur arnaque...
 
 La confirmité normative est pourtant indispensable à la vie en société, avec
 ses règles, ses codes et ses usages, particulièrement en ville où vivent des 
 millions de gens qui ne se connaissent pas, mais doivent adopter l'attitude
 adéquate propre à la culture locale.